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支付情报站 2022.02.25

芝士堂第06期 | “数”造全球,超级增长

“品牌出海”是公司走向国际化、全球化过程中的一项重要议题。为了帮助小伙伴们打造全球化思维,深度学习品牌出海相关知识,在新大陆支付技术芝士堂第06期的课堂上,公司互联网营销小组邀请10年老阿里人林玉钦(阿Q),带来一场《“数”造全球,超级增长》的分享。

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品牌出海,首先要回答“什么是品牌”的问题。阿Q老师从“品牌”概念入手,帮助大家厘清了本次课堂的讨论对象。品牌是企业一切无形资产总和的全息浓缩,是企业与消费者互相作用的一个符号。这个符号也是区别于竞争对手的、具有独特市场形象的无形资产。

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与单纯的OEM相比,品牌带来的收益及价值远大于前者。而要将品牌收益与价值的覆盖范围扩展至全球,则涉及到海外品牌推广的议题。

阿Q老师以阿里巴巴国际站在疫情期间推出的一支广告片为例,引出海外市场营销的三大核心:品牌升级、基建打实,内容撒网。企业打造B2B品牌,首先要找到自我站位,明确品牌目标,并在此基础上进一步夯实渠道,多矩阵地进行深入人心的品牌推广与传播。

3基建打实PPT内容

从模式上看,品牌的全球推广,通常有产品品牌、品类品牌和渠道品牌三种不同的出海模式。

4品牌出海的模式

从方式上看,B2B跨境电商仍是品牌出海的重要渠道。阿Q老师通过引入阿里巴巴国际站的优秀B端品牌营销案例,介绍了该平台的品牌B端分销体系。

5阿里巴巴B端分销体系

全球品牌推广任重道远,而每一次的分享课都是一份助力,帮助伙伴们提升专业能力,也为公司不断打造一支韧性成长的团队。

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市场部总经理戴建斌作为学员代表为阿Q老师送上感谢信

一年之计在于春,Newland NPT的伙伴们趁着春天努力生长,在成长中应对不确定性,在不确定性中把握机遇,拥抱更广阔的天地。

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